Ürün Yerleştirmenin Pazarlamada Önemi

Ürün Nedir?

Ürün, üretim ya da hizmet sektöründe faaliyet gösteren firmaların, son kullanıcıya belli bir ücret karşılığında ulaştırmak suretiyle kazanç elde etmeyi hedeflediği katma değere verilen isimdir. Ürünler gıda, giysi, elektronik gibi somut varlıklar olabileceği gibi, dans dersi, İngilizce eğitimi, hava yolu taşıma hizmeti gibi fayda sağlayan ancak elle tutulamayan çeşitli hizmetleri de kapsamaktadır.

Ürün Yerleştirme Nedir?

Ürünün tanımını yaptıktan sonra, şimdi de ürün yerleştirme kavramını anlamaya çalışalım. Bu kavram Rtük’ün 2011 yılında yaptığı yasal düzenleme ile hayatımıza girmiştir. İşletmeler, ürün ya da hizmetlerinin hedefledikleri son kullanıcı kitlesine ulaşması amacıyla, çeşitli görsel & işitsel materyallerin içerisine, ürün ve hizmetlerine yönelik bir tanıtımı yerleştirirler. Bu tür yerleştirmeler genel olarak televizyonda yayınlanan programlarda, dizi ve filmlerde, radyo programlarında, video kliplerde ve son zamanlarda yaygın olarak da Youtube videolarına karşımıza çıkabilir. Genel kabul görmüş şekliyle ürün yerleştirme, dışarıdan bakıldığında açıkça reklam olduğu anlaşılmayan ve izleyicisine (ya da dinleyicisine) doğru mesajı vermeyi başaran bir yöntemdir.

Ürün Yerleştirmenin Pazarlama Faaliyetlerindeki Önemi

Ürün yerleştirme yoluyla tanıtılan ürün ve hizmetler, tanıtılan marka veya firmaya karşı hedef kitlede pozitif duygular yaratacak şekilde sunulur. Açık bir şekilde reklam oldukları anlaşılmaz. Bu sayede, hedef kitlenin marka veya firma ile daha güçlü bir bağ kurması sağlanır. Bu sayede, potansiyel müşterinin, tanıtılan ürün ya da hizmeti satın alma yönünde daha güçlü bir istek duyması sağlanır. Burada hedef izleyicinin bilinçaltıdır.

Tanıtımın yapıldığı film, dizi, video ya da radyoda, tanıtılan ürün ya da hizmet, sanki o filmin, dizinin, videonun ya da radyo programının doğal bir parçasıymış gibi izleyicilere yansıtılır. Gerçeklik duygusu ne kadar yüksek olursa, pazarlama faaliyeti de o ölçüde başarıya ulaşacaktır.

Örnek vermek gerekirse, beğenilen bir aktörün baş rolünde oynadığı heyecan dolu bir aksiyon filmi izlediğinizi varsayalım. Filmde başrol oyuncusunun aksiyon sahnelerinde kullandığı aracın markası, ekseriyetle izleyicinin görebileceği şekilde, farklı sahnelerde bir kaç saniye boyunca gösterilir.

İzleyici, aksiyon sahnesinin heyecanıyla bu markayı reklam olarak algılamaz, ancak bilinçaltında, hayran olduğu o aktörün kullandığı arabaya sahip olma arzusu içten içe gelişir. Bu nedenledir ki pazarlama biliminde ürün yerleştirmenin önemi büyüktür.